本文摘要：WPP集团与研究机构凯度在6月12日公布了2019年全球品牌价值100强劲排名榜，亚马逊以3155亿美元攀上首位，紧随其后的是苹果和谷歌，分别以3095亿美元和3090亿美元名列二、三名。

WPP集团与研究机构凯度在6月12日公布了2019年全球品牌价值100强劲排名榜，亚马逊以3155亿美元攀上首位，紧随其后的是苹果和谷歌，分别以3095亿美元和3090亿美元名列二、三名。这也是自2006年来，首次有公司超越苹果和谷歌的榜首方位。

来自中国的阿里巴巴（市场需求面积:200-400平方米、已入驻1家购物中心）和腾讯分别以1312亿美元和1308亿美元名列该榜单七、八名。亚马逊登顶，巨头遭遇反垄断调查与2018年比起，亚马逊今年的品牌价值升幅超过52%，乘势打破苹果和谷歌，沦为全球品牌价值最低的企业。凯度全球业务主管王幸（Doreen Wang）回应，亚马逊品牌价值大幅度下降要得益于其多样化的服务发展。

在过去一年，亚马逊通过收购修筑了新的收益来源，并针对自己的生态系统发售多项新产品和服务。公开发表信息表明，亚马逊在2018年宣告了多达6项根本性投资，其中还包括投资自动驾驶汽车初创企业Aurora、改建第二总部、扩展亚马逊航空业务以及投资Kuiper卫星组网项目等。再加亚马逊云计算业务和prime会员订阅者服务的营收快速增长，BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst指出，亚马逊早已从一家以价格为主导的在线零售商发展沦为一个生态系统品牌。

亚马逊此次的品牌价值登顶，超越了过往由微软公司、谷歌和苹果这些科技公司维持的榜首统治者，更进一步印证了如今科技企业的边界于是以显得模糊不清。互联网巨头通过大大醉心新领域、扩展业务范围，从而使得自身品牌价值获得更进一步提高。

然而，这一发展势头目前于是以遭遇来自美国政府方面的挑战。据路透6月6日报导，美国政府于是以打算就亚马逊、苹果、脸书和谷歌等巨头企业的市场独占不道德展开调查，而一旦这次反垄断行动顺利，上述公司将有可能面对合并风险，对业务发展导致有所不同程度的影响。亚马逊云端业务CEO Andy Jassy回应，尽管合并不道德没任何显著益处，但如果美国政府计划采行强制措施，亚马逊也不会服从安排。游戏业务承压，腾讯首次领先阿里另外，排名榜单表明，来自中国的阿里巴巴和腾讯皆转入了前十，其中阿里巴巴2019年品牌价值为1312亿美元，同比下降16%，位列第七。

腾讯2019年品牌价值为1308亿美元，跌幅约27%，位列第八。这也是阿里巴巴首次在该榜单中打破腾讯。电子商务和云计算业务的发展造就了阿里品牌价值下降。

阿里2019财年年报透露的数据表明，其电商板块营收占到总营收高达86%。艾媒分析师李松霖指出这必不可少阿里电商系由产品的行业优势以及其在零售业务的布局。融合近期公布的2019年互联网趋势报告来看，全球电子商务发展仍然蓬勃，尽管增长速度早已有所上升，但今年一季度的同比增幅仍然超过12.4%，占到整体零售销售的15%。

随着一、二线城市用户市场饱和状态，新的电商业务增长点仍未经常出现，赛迪顾问数字经济产业研究中心高级分析师刘浩然指出，阿里必须发力沉降市场不具备一定前景。在核心电商业务上，为了突破传统电商的流量快速增长瓶颈，阿里调整战略发力沉降市场，未来随着三线及以下城市用户的消费创造力更进一步获释，沉降市场将沦为电商板块的新增长点。刘浩然分析称之为。此外，阿里财报表明，过去一年阿里云营收247亿元，同比增长速度约84%，沦为阿里营收第二大板块。

随着云计算技术的成熟期和市场需求快速增长，刘浩然预计未来3-5年内阿里云将保持良好快速增长态势。而腾讯品牌价值的下降与游戏业务承压不无关系，但腾讯的多元业务发展战略也已在展开中。过去一年，由于版号派发等政策环境变化，腾讯游戏业务遭遇压制，必要拖垮了腾讯营收和股价，这也造成了腾讯品牌价值的暴跌。

李松霖告诉他时代财经，要挣脱对游戏业务的倚赖，腾讯必须找寻新的盈利点和发展其他业务。赛迪顾问高级分析师辛同宁向时代财经回应，游戏业务承压并不意味著腾讯面对快速增长困境。

数据表明，自2016年以来，游戏业务收入占到腾讯营收的比重持续上升，由2016年第一季度的53.40%降到2019年第一季度的33.3%，而社交服务、金融科技及企业服务及网络广告服务占比则分别下降至23.%、25.4%和15.6%。将来来看，这次品牌价值名列变化并不意味著阿里与腾讯自此经常出现分水岭，更好的是展现出了市场对两者将近段时间商业模式的认可度。辛同宁告诉他时代财经，腾讯目前早已基本挣脱单条腿走路的困境，但是如何构建由游戏公司向科技创新型公司的改变，才是放在其面前仅次于的难题。

所附：2019年BrandZ全球最不具价值品牌前10名1.亚马逊，品牌价值为3155亿美元；2.苹果公司，品牌价值为3095亿美元；3.谷歌，品牌价值为3090亿美元；4.微软公司，品牌价值为2512亿美元；5.Visa，品牌价值为1779亿美元；6.Facebook，品牌价值为1590亿美元；7.阿里巴巴，品牌价值为1312亿美元；8.腾讯，品牌价值为1309亿美元；9.麦当劳（市场需求面积:250-500平方米、已入驻477家购物中心、今年计划进500家），品牌价值为1304亿美元；10.ATT，品牌价值为1084亿美元。

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